如果說(shuō)過(guò)去的營(yíng)銷行為是“重平臺(tái)、重代言”，如今則是“重玩法、輕平臺(tái)”，品牌該選擇哪個(gè)平臺(tái)，采取怎樣的玩法，內(nèi)容和互動(dòng)技巧(娛樂(lè)和趣味性)成為決勝關(guān)鍵。
第一、微信
坐擁5億日活用戶的微信，自然成了社會(huì)化媒體營(yíng)銷的重地，涵蓋圖文、H5、投票、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)形式。其熟人社交(口碑營(yíng)銷)、病毒傳播的價(jià)值更是不容小覷。
基于微信的次生新媒體形式主要是：
服務(wù)號(hào)
對(duì)微信進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，以提供線上服務(wù)，便利用戶為目的，并配合營(yíng)銷活動(dòng)。
訂閱號(hào)
1).資訊類日刊：提供有價(jià)值、有趣味的資訊、信息，如果具有評(píng)論、贊賞等權(quán)限，則更類似一個(gè)微型內(nèi)容社區(qū)。
2).SNS營(yíng)銷：利用人性心理誘發(fā)一系列基于熟人關(guān)系鏈的分享行為，典型如朋友圈病毒傳播活動(dòng)。
微信群
社群用戶沉淀：聚攏種子用戶、活躍用戶、忠誠(chéng)用戶，促進(jìn)口碑傳播和品牌轉(zhuǎn)化。策略性維護(hù)，不要營(yíng)造成一個(gè)意見(jiàn)投訴群。
微信朋友圈
朋友圈匯聚了80%的流量，是媒體營(yíng)銷的金礦。玩法有朋友圈廣告、九宮格、個(gè)人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦等。
第二、微博
微博的媒體屬性決定了其品牌宣傳特性。因此，品牌營(yíng)銷的微博定位可以是產(chǎn)品宣傳、企業(yè)公關(guān)傳播。除此之外微博的價(jià)值點(diǎn)還在于：
大V推薦
名人、大號(hào)代言，分享使用體驗(yàn)為品牌背書(shū)。
話題/粉絲互動(dòng)
事件營(yíng)銷，引發(fā)討論熱潮，如#帶上微博去旅行#、#幫汪峰上頭條#等：
借勢(shì)營(yíng)銷
借助海報(bào)、視頻、圖文等形式，結(jié)合熱點(diǎn)開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷，典型如蹭得一手好熱點(diǎn)的營(yíng)銷鼻祖杜蕾斯：
其它：如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、信息流廣告(粉絲通)
第三、QQ
QQ空間
95后、00后等低齡化群體平臺(tái)，非常適合這類用戶群體的產(chǎn)品，典型的玩法有信息流廣告(廣點(diǎn)通)、軟文引爆、打造個(gè)性空間、明星空間等，為品牌引流;
QQ群
最早的線上社群載體，受到微信群的削弱影響，但地位依然不可撼動(dòng)。也是遵循社群玩法，建立從一套由上而下的管理機(jī)制、挖掘活躍分子、配合紅包、線上線下活動(dòng)等形式，主要是維護(hù)用戶粘性和忠誠(chéng)度，促進(jìn)口碑傳播。
第四、百度系
SEM/SEO
搜索引擎營(yíng)銷/優(yōu)化，通過(guò)付費(fèi)/不付費(fèi)的方法，優(yōu)化網(wǎng)站/產(chǎn)品在搜索列表中的排名情況
除此之外，還需要完善一些長(zhǎng)尾渠道，如百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧等，增加品牌曝光量，增強(qiáng)可信賴度。
百度百科
一定要有，對(duì)于增加審核通過(guò)率，tips如下：
1.參考源：花錢在一些大型門(mén)戶網(wǎng)站投放軟文，獲取參考源。
2.賬號(hào)等級(jí)：提交者賬號(hào)等級(jí)高，通過(guò)率高。
3.內(nèi)容格式：忌用第一人稱，避免寫(xiě)成廣告的形式。百度知道
自建產(chǎn)品的問(wèn)答詞條，可掌控一部分品牌詞、長(zhǎng)尾詞。
第五、媒體新秀
既有新晉知名專業(yè)內(nèi)容社區(qū)知乎，一代二代約炮神器如陌陌、探探，也有事實(shí)熱點(diǎn)新聞聚合類平臺(tái)今日頭條，更有火爆一時(shí)的直播秀場(chǎng)。
各平臺(tái)用戶群有差異，現(xiàn)在，找到你的用戶聚集最多的平臺(tái)，just try!
當(dāng)然，營(yíng)銷形式從來(lái)都不是單一的，家家都在打“組合拳”，為求傳播效果的廣度。
傳統(tǒng)媒體和新媒體始終是一種互補(bǔ)的關(guān)系。當(dāng)品牌發(fā)展到成熟階段有一定知名度的時(shí)候，其實(shí)可以考慮傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷投放，地鐵、公交站牌、樓宇、甚至是電視廣告，比如小米拿下了春晚的廣告。
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