第一章SEO概述
SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。
SEO和SEM有著共同的目標，就是使網站出現在搜索結果更靠前的位置，從而帶來更多的訪問量和潛在客戶。
第二章 網站設計影響SEO的因素
2.1 如何選擇搜索引擎喜歡的域名
2.1.1 哪些域名后綴權重高
一般情況下，edu（教育）、gov（政府）、org（非營利機構）域名在搜索引擎中的權重要比一般的域名高。
com是國際域名，cn是國內域名，所以com域名會得到更高的權重。
●老域名的權重高于新域名的權重
●注冊了國外的域名
2.1.2 域名長短是否影響SEO
域名的長短，這本身不礙于搜索引擎的索引結果，但對于瀏覽者識別來說，越短的域名越容易被記憶。
2.1.3 中文域名是否影響SEO
中文域名在搜索引擎排名上有優勢，不過目前有些瀏覽器并不支持中文域名，而且其輸入不方便，也就影響了用戶的體驗。
2.1.4 域名存在的時間對SEO有什么影響
搜索引擎認為，網站存在時間的長短是評價網站質量的一個因素。
許多了解SEO的站長，為了讓網站更快地獲得較高權重及排名，專門去一些網站或者域名交易網站進行收購，收購要求則是百度、谷歌等搜索引擎收錄正常，只這一點就可以為優化排名節省幾個月時間。
2.1.5 如何選擇一個合適的域名
1. 域名應該簡明易記，便于輸入
2. 域名要有一定的內涵和意義
2.1.6 為域名取名的技巧
1. 用企業名稱的漢語拼音作為域名
2. 用企業名稱相應的英文名作為域名
3. 用企業名稱的縮寫作為域名
4. 用漢語拼音的諧音形式給企業注冊域名
5. 以中英文結合的形式給企業注冊域名
6. 在企業名稱前后加上前綴或后綴
7. 用與企業名不同但有相關性的詞或詞組作為域名
8. 不要注冊其他公司擁有的獨特商標名和國際知名企業的商標名
9. 檢查域名是否被使用
10. 選擇權威的域名代理商注冊域名
2.2 如何選擇搜索引擎喜歡的空間
選擇好的域名是SEO的第一步，選擇主機是SEO的第二步。
2.2.1 如何選擇空間合適的位置
有的人在不知情的情況下租用了被處罰過或永久黑名單里的虛擬主機空間，使得自己正規的網站受到連累，久久無法讓搜索引擎收錄而獲得好的排名，一直努力的付出卻得不到應有的回報，所以對于空間也要慎重地選擇。
空間位置對于搜索引擎排名的影響主要體現在中英文網站。同樣的英文網站，放在國外要比放在國內排名靠前得多。
2.2.2 空間的速度對SEO的影響
網站打開的速度，不僅影響用戶的體驗，還影響SEO的排名。
2.2.3 如何保障空間更穩定
網站管家（www.91index.com）等網站提供網站監測功能，如果網站出現問題導致打不開，監測工具就會發出郵件或者短信報警，提示網站在何時出現問題，需要得到即時解決。
2.2.4 選擇空間還是選擇服務器
從搜索引擎的角度上講，選用服務器要比選擇虛擬主機占優勢。通常情況下，成百上千個虛擬主機共用一個IP地址，假設有一個或多個作弊網站在當前IP下，其他網站則會被牽連受到懲罰（即一個網站受到懲罰，其他網站也會受到拖累）。服務器則不同，它單獨使用一個IP地址，不會出現被連帶懲罰的后果。
2.2.5 支持在線人數為多少
CPU的處理能力，不是在于這1秒鐘內提交了多少申請，而是在于系統把CPU處理工作的時間分了多少份。
帶寬的大小是支持同時在線人數最關鍵的因素之一
在選用空間時，一定要先判斷自己網站的訪問人數是否較多，空間在線人數是否夠用。如果超出支持的在線人數范圍，搜索引擎會對經常出現錯誤的網站予以降權或者除名處理。
2.3 如何制定搜索引擎喜歡的網站構架
2.3.1 W3C標準對SEO的影響
網站要優化。優化的目的就是符合W3C標準，符合spider爬行的標準，更重要的是為網站訪問者的瀏覽提供方便及易用性。
2.3.2 DIV+CSS對SEO的影響
SEO的思想就是用搜索引擎的理念來搭建網站，而不是單一的在網站建設好后，通過一些技巧和手段來使得網站被搜索引擎所喜歡進而達到好的排名效果。
搜索引擎是從上到下、從左到右訪問網站信息的，而且，搜索引擎訪問的是代碼，和網頁做得如何漂亮無關，所以，在建立網站的時候，關鍵內容在網頁中的位置非常重要。我們在研究那些比較大的網站時會發現，整個網頁代碼被很多注釋所包圍。這些注釋有兩個好處：一是便于技術人員對代碼的調整；二是便于SEO人了解關鍵內容的位置，便于調整。
利用DIV+CSS構建的網站深受搜索引擎的喜歡
2.3.3 靜態化頁面對SEO的影響
搜索引擎對靜態頁面和動態頁面并沒有特殊的好惡之分，只是有時候動態頁面的參數機制不利于搜索引擎收錄，而靜態頁面更容易收錄而已。此外，靜態頁面在一定程度上降低了系統負載，也提高了頁面訪問速度、系統性能及穩定性。
2.3.4 目錄級別對SEO的影響
對搜索引擎來說，是從根目錄依次向下開始抓取內容，如果頁面存放在3級以上目錄，搜索引擎收錄抓取時就會吃力，許多內容將不被收錄。一般重要的內容盡量存放在較頂層的目錄里，這樣不僅收錄速度快，排名也比深層次目錄要高。
2.3.5 目錄文件名對SEO的影響
單個關鍵詞直接命名為文件名，如果是關鍵詞組，則需要用分隔符分開，這些詞之間常用連字符“-”和下劃線“_”進行分隔，URL中還經常出現空格碼“%20”。因此，如果“中國地圖”選用英文文件名，就可能出現以下3種分隔方式：China_map.htm、China-map.htm和China%20map.htm。
這幾種寫法哪種合適，哪種不合適呢？
目前，谷歌等搜索引擎并不認同將“_”作為分隔符。對谷歌來說，China-map和China%20map都等于China map，但China_map就被讀成了Chinamap，連在一起之后，關鍵詞就失去了意義。
China-map.htm是正確的寫法，這一點千萬要注意。因此，目錄和文件名稱如果有關鍵詞組，要用連字符“-”，而不是用下劃線“_”進行分隔。
搜索引擎的不斷改進，百度、谷歌等搜索引擎也開始支持中文文件名了，比如上面以“中國地圖”為關鍵詞，則可以使用“中國地圖.htm”作為文件名，或者使用經過urlencode的字符串“%D6%D0%B9%FA%B5%D8%CD%BC.htm”，這樣排名要優于其他文件名命名方法。
2.3.6 網頁大小對SEO的影響
具體內容頁面，則應該追求精簡，過大的頁面不僅打開速度會下降，在搜索排名中還要落后于較小的頁面。
2.3.7 如何使用robots.txt
當一個搜索robot訪問一個站點時，它首先爬行來檢查該站點根目錄下是否存在robots.txt。如果存在，搜索robot就會按照該文件中的內容來確定訪問的范圍；如果該文件不存在，那么搜索robot就沿著鏈接抓取。
robots.txt必須放置在一個站點的根目錄下，而且文件名必須全部小寫。
2008年傳得沸沸揚揚的淘寶和百度決裂事件之后，不少人都發現在淘寶的目錄下出現了阻止百度搜索引擎抓取的命令
robots.txt可以制止不必要的搜索引擎占用服務器的寶貴帶寬
robots.txt可以制止搜索引擎對非公開頁面的爬行與索引，如網站的后臺程序、管理程序。
對于內容豐富、存在很多頁面的網站來說，配置robots.txt的意義更為重大，因為很多時候會遭遇到搜索引擎spider給予網站的巨大壓力：洪水般的spider訪問，如果不加控制，甚至會影響網站的正常訪問。
同樣地，如果網站內存在重復內容，使用robots.txt限制部分頁面不被搜索引擎索引和收錄，可以避免網站受到搜索引擎對于重復內容的懲罰，保證網站的排名不受影響。
2.4 如何制定搜索引擎喜歡的網站標簽
2.4.1 標題（Title）的設計技巧
在SEO中，Title的權重非常高，有沒有描寫好Title，有沒有抓住關
鍵詞進行合理的描寫，這都是需要不斷研究揣摩的
在設計Title時要遵循的內容如下。
1. 只放1～2個關鍵詞
2. 不要超過25個漢字、50個英文字母
3. 越核心的關鍵詞排放位置越靠前
4. 不要有特殊標點符號
5. 融入長尾關鍵詞
搜索的用戶不同所以搜索的關鍵詞也會不同，這時就要考慮長尾關鍵詞的融入，比如：“網站策劃·為300家企業提供了網站策劃解決方案！”，不但核心關鍵詞重復了2遍，而且很自然地融入了“方案”長尾關鍵詞。當用戶搜索“網站策劃方案”時，網站也會排在搜索引擎的前面。
2.4.2 描述（Description）的設計技巧
Meta的Description是Head和整個網頁SEO的第二個重要的部分，
1. 只放4個關鍵詞為佳
如果是剛建成的網站、中小型網站，千萬不要堆積關鍵詞，4個關鍵詞是最佳的選擇。
2. 不要超過100個文字、200個英文字母
3. 越核心的關鍵詞越放在前面
4. 不要有特殊標點符號
5. 融入更多的長尾關鍵詞
6. 每個頁面都要不同
2.4.3 關鍵詞（Keywords）的設計技巧
關鍵詞被很多垃圾制作者過分使用，至今為止很多搜索引擎已經不再通過這項進行檢索，即使有幾個關鍵詞搭配Meta，還是可以配合總體的優化，但是以后此項也將被搜索引擎放棄使用。
第三章關鍵詞與SEO
3.1 關鍵詞的重要性
不需要解釋
3.2 關鍵詞密度
要達到理想的SEO效果，不僅要為網站或網頁選定恰當的、有效的關鍵詞，更重要的是在網頁中恰當地將這些關鍵詞嵌入到內容當中。
3.2.1 什么是關鍵詞密度
關鍵詞密度（Keyword Density）與關鍵詞頻率（Keyword Frequency）實質上是同一個概念，它是指關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。
3.2.2 糾正對關鍵詞密度的錯誤看法
在網站的優化過程中，人們都知道關鍵詞密度這個概念，有一個公認的說法是讓關鍵詞密度保持在3%～8%比較合適，這是搜索引擎最友好的一個密度范圍。
3.2.4 關鍵詞放在網頁哪些位置最好
1. 關鍵詞位置
□ 網頁Title部分。
□ 網頁Meta Keywords部分。
□ 網頁Meta Description部分。
□ 在body的文本部分，越靠近頁面的開頭越好。
□ 在整個body文本的第一句話中。
□ 在網址中。
□ 在網頁H1或者H2標簽里。
□ 在站內鏈接的鏈接文本里。
□ 在站外鏈接的鏈接文本里。
□ 在圖片標簽的Alt屬性里。
這里有一個度的問題，也就是說，如果在上面列出的10個位置中都放上了關鍵詞，那么，很有可能會受到搜索引擎的懲罰，認為這是過度優化。
關鍵詞形式
關鍵詞在同一個頁面出現的形式不可能是千篇一律的，文字、字體、格式和鏈接都不可能一模一樣，這才更接近一個頁面自然的狀況。
3.2.6 如何增加關鍵詞密度
百度更重視的是關鍵詞密度；而谷歌相對而言，重視更多的則是外部鏈接的建立。
3.2.8 谷歌和雅虎的喜好分析
1. 雅虎看重內容的相關性，谷歌喜歡原創內容
2. 雅虎與谷歌排名算法的細微區別
鏈接廣度：谷歌最重視鏈接廣度，雅虎沒強調這個。
□ Meta標簽：谷歌已經看輕Meta標簽了，雅虎還是很重視的。
□ 域名中的關鍵詞：雅虎比谷歌更重視域名中的關鍵詞。
□ 雅虎會抓取HTML注釋（用“”號引起來的文字、代碼），而谷歌不抓取這個
□ 谷歌注重語義分析和鏈接，雅虎注重Title和H1、H2、H3。
□ 谷歌比雅虎更新的速度快得多。
3.3 關鍵詞趨勢
3.3.1 什么是關鍵詞趨勢
關鍵詞趨勢就是在搜索榜單沒有出現的情況下，由熱門關鍵詞所形成的動態狀況，通俗地說，就是預計哪些關鍵詞會成為熱門關鍵詞，榮登各個搜索榜單。這對于SEO的意義在于，在榜單還沒有出現的時候，準確地把握可能出現在搜索榜單的關鍵詞信息，讓自己的網站在關鍵詞預熱階段就受到別人的關注。
3.3.2 帶你認識谷歌熱榜
作為一個SEO，如何進一步得到關鍵詞趨勢以便預測這些榜單，在預熱階段就開始獲得大量的流量呢？
百度指數（ http://index.baidu.com ）是以百度網頁搜索和百度新聞搜索為基礎的免費海量數據分析服務，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注度”和“媒體關注度”。通過百度指數，可以發現、共享和挖掘互聯網上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映社會熱點、網民的興趣和需求。
百度指數是綜合反映該關鍵詞在過去一天用戶和媒體對它的關注度的一個參考值。
3.3.5 尋找關鍵詞趨勢的小竅門
□ 節日法。
□ 體育賽程法。
□ 游戲秘籍法。
□ 下載回放法。
□ 熱播影視動漫劇結局法。
□ 導航類網站上的熱門搜索，如圖3-4所示。
□ 搜索類網站提示的熱門搜索。
□ 大型網站首頁新聞標題摘要。
3.4 什么是長尾關鍵詞
長尾關鍵詞說白了就是核心關鍵詞的一個延伸。
對企業產品或者網站定位精準度高的詞語。此類關鍵詞針對一些有明確目標需求的搜索引擎引入用戶，這類人群是對你所經營的網站產品有著明確認知程度的人群，但是這部分人群是網站流量的一小部分，占整體網站搜索引擎流量的20%左右。
□ 產品或者網站業務擴展出來的關鍵詞。
□ 即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網站的關鍵詞。
3.4.1 如何選擇長尾關鍵詞
1. 長尾關鍵詞應該滿足的幾個基本條件
此關鍵詞與你網站的內容有關。
選擇的關鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞。
能滿足用戶要求。
2. 長尾關鍵詞的選擇可以通過以下幾種途徑
通過網站構思與網站業務相關的關鍵詞。
通過競爭對手來尋找關鍵詞。
通過搜索引擎相關搜索來確定長尾關鍵詞。
3.4.2 如何制作網站欄目
1. 分析關鍵詞
某關鍵詞在百度指數中是否過熱或者過冷；查看某關鍵詞在搜索的結果中競爭對手都有哪些，是否存在過大的競爭力；關鍵詞是否與網站相符合等。
2. 分析哪些關鍵詞能當作欄目來制作
3. 關鍵詞之間是否有相同的意義
3.4.3 如何制作網站專題
網站專題也是搜索引擎比較喜歡的內容，搜索引擎認為網站專題就是以一個關鍵詞或一個事件來展開的相關內容，如果搜索者通過搜索引擎來搜索與專題相關的關鍵詞，那么搜索引擎會很愿意把網站專題排到一個較好的搜索結果位置。
第4章 內容策略
搜索引擎的價值在于給用戶提供一種方便、快捷、準確的網絡信息服務。
在搜索引擎設計算法的過程中，就涵蓋了關于原創內容頁面抓取的相關技術。
4.1 內容的價值
內容是一種交流，內容的質量不僅取決于交流了什么和交流的方式，也取決于交流的對象。了解內容的組成和質量，了解交流對象，才能達到一種認知，即做內容是給用戶看的，是希望通過內容讓用戶達到一種交流后的行為效果——認同或者產生銷售。
1. 了解內容—本質產生表象，表象蘊含本質
2. 了解內容的質量—內容的質量如何評判
●谷歌對網站內容的說明
在網頁上提供高品質的內容，尤其是主頁，這是你要做的最重要的工作。
想一想，訪問者會使用哪些字詞來查找你的網頁，然后盡量在網站上使用這些字詞。
百度更喜歡獨特的原創內容，所以，如果你的站點內容只是從各處采集復制的頁面，很可能不會被百度收錄。
4.1.2 怎樣讓內容被轉載更多
想要做成功一個網站，讓用戶瀏覽內容是一方面，如果能讓用戶自覺地去轉載內容，針對網站的宣傳又提升了一個層次。
搜索引擎注重網站內容的抓取時間，例如互聯網上的相同內容，搜索引擎會判斷哪些是內容源，即這篇文章最先出現在哪個網站，搜索引擎就會認為這個網站是內容源頭網站
當不止一篇文章首發于某個網站時，假設是上百篇，搜索引擎就會認為這個網站在業界很有影響力，其他網站都在關注它，便會給予這個網站比其他網站較高的權重和排名。
4.1.3 內容要與網站主題協調
相對雜亂的內容對搜索引擎也不夠友好，搜索引擎更喜歡專業性強的網站。
4.1.4 內容需要定期更新
無論用戶還是搜索引擎，均不可能對一個長期不更新的網站投入過多的關注
搜索引擎spider對一個網站的爬行周期會因該站點的信息更新頻率而改變，如果該網站的內容更新頻率快，則搜索引擎spider就會經常光顧這個站點，爬行也勤快多了；反之，如果站點長時間不更新的話，搜索引擎spider也就來得少了。
如果沒有那么多的信息可以更新，可以加一些排行榜等區域，每天根據用戶的訪問多少自動更新排行中的位置，讓搜索引擎看起來網站是變化的。
可以使用site：yourdomain命令（domain部分要替換成自己的去掉www后的域名形式）來連續幾天跟蹤站點網頁搜索結果日期的變化，找出那些搜索結果日期連續幾天都刷新的頁面。
一個網站如果一次性發布上萬個頁面，這是不合乎正常更新速度的，很容易引起搜索引擎的懷疑。
4.2 內容的制作
4.2.1 如何制作原創內容
原創內容主要指一手的并且從未發表過的內容。原創內容是最受搜索引擎歡迎的，但是獲得原創內容是很困難的事情。原創內容不要只針對搜索引擎來寫作，而忘了人本身，你應該從頭到尾都清楚，創作內容是為了給人看的。
□ 寫作的時候將關鍵詞牢記在心，盡量早、盡量多地使用它們
□ 在網頁上保持有力的關鍵詞密度——最好的網頁通常在1 000個詞之內。短的網頁有助于轉化。
文筆要多變。正文中使用關鍵詞的變化能夠幫助排名以及轉化。
□ 多樣化的寫作還會避免出現呆板、重復等代表著不專業的搜索優化的趨勢。因為你的寫作很容易閱讀，你將吸引更多的鏈接到你的網頁，并能更高地轉化你的站點。
考慮位置。搜索引擎趨向于將搜索者的位置納入到考慮的范疇之內。
考慮本地。對于全球性營銷人員來說，將網頁翻譯成本地語言會危及你的搜索營銷。
□ 避免欺騙。保持準確性和真實性。
4.2.2 如何制作轉載內容
應該盡可能轉載那些并沒有被大范圍轉載的內容。
如果搜索引擎沒有把承載了原始信息的網頁優先呈現給搜索用戶，而是反饋了大量復制原始信息的網頁，這就違背了搜索引擎的基本原則。
1. 修改標題是關鍵
●數字替換法
比如某門戶教育頻道的一篇文章，標題是“備戰高考作文：五招讓你的文章‘亮’起來”，在修改標題的時候，就完全可以改為“備戰高考作文：三招讓你的文章‘亮’起來”。
●詞語替換法
同樣也可以這樣修改，“備戰高考作文：小技巧讓你的文章‘亮’起來”，這樣使得用戶搜索“高考作文小技巧”等一些關鍵詞時可以找到此篇文章。
●文字排序法
通過打亂順序，讓標題看起來更加不一樣
●潤色法
例如，《十月××市場可以期待》這篇文章，可以說題目說出了主要的觀點，但是不夠豐滿，可以換成《“金九”已過，“銀十”依然值得期待》。
標題內容要忠于原版
很多朋友在修改標題時，都想突出自己的原創，更大程度地讓搜索引擎認為這是自己的文章，便將標題改得面目全非，這樣的做法是不可取的。
4.2.3 利用別人的網站幫助自己
可以將自己的原創文章投向一些較大的網站，以提高自己及網站的受關注度。
4.2.4 如何讓用戶創造內容
除了自己去寫文章、轉載文章，還有個更好的方法，就是讓用戶去創造內容。
4.2.5 如何進行內容的編輯與處理
原創文章中，要注意在編輯中突出一些與網站相關的重點詞、文章中的文字隱藏鏈接，但是最重要的是內容要夠漂亮、夠精彩。
1. 采集的文章如何處理
對原來的標題進行修改，編寫簡潔明了的摘要，重新修改文章部分內容，做好一些簡單的頁面優化等
2. 如何編輯內容
●取個好標題
●寫個好摘要
編輯好的內容如何優化
●關聯
在文章最終頁可以增加相關文章推薦、熱門文章推薦，以及整站的特色內容，它們是以圖文的形式相結合的。這樣可以增加整站的內容相互鏈接，但是盡可能不要用JS調用一些文章性內容，因為百度搜索引擎抓不到JS的內容。
●細心
網站優化不是簡單的SEO，還包括用戶體驗度、內容的關聯度等諸多內容。
●反饋
第5章 鏈接策略
搜索引擎希望收錄它們認為受大眾歡迎的網站，并以獲得鏈接的數量作為一個重要參數。
想當然地認為一個網站如果好的話，就一定有許多其他網站主動鏈接它—這只能說是部分正確的推理。
5.1 鏈接的重要性與普遍性
谷歌認為，受到眾人鏈接的網站應該是不錯的網站，要不怎么這么多人喜歡鏈接它呢？
5.1.1 鏈接和SEO的關系
搜索引擎認為，內容差的網站很難吸引別的網站來主動鏈接。這樣，一個網站被鏈接得越多，就意味著越受歡迎。但是，搜索引擎對各個鏈接的衡量也是按照鏈接網站的質量來定的，而不是一概而論，質量比數量更具有分量。如果你的網站某一頁被新浪或者搜狐網站鏈接了，這個鏈接的質量是普通鏈接的好多倍。
5.1.3 鏈接直接影響PageRank值
鏈接的作用是對谷歌的PageRank具有幫助，甚至是直接的影響。如果你的網站的PageRank是0，當有一個PageRank是6的網站鏈接到你，那么你的PageRank很有可能上升到3或者是4，這就是PageRank的傳遞。雖然不是絕對會發生，但這是一個鏈接對PageRank具有影響的例子。
大家都知道外部鏈接對網站排名的重要性，同時也建議不要忽略了站內鏈接的作用。
建立網站地圖
最好給網站建一個完整的網站地圖（Sitemap）。同時把網站地圖的鏈接放在首頁上，使搜索引擎能很方便地發現和抓取所有網頁。
網頁的深度保持3～4層
對一個中小型網站來說，要確保從首頁出發，4次點擊之內就要達到任何一個網頁，當然如果在3次點擊之內更好。
盡量使用文字導航
如果為了美觀不得不使用圖片或者JS，至少在網站底部或者網站地圖中應該有所有欄目的文字鏈接。
鏈接文字
網頁的互相鏈接
應該在不同欄目的網頁中鏈接向其他欄目的相關網頁。整個網站的結構看起來更像蜘蛛網，既有由欄目組成的主脈，又有網頁之間的適當鏈接。
5.1.4 檢查死鏈接的工具軟件
死鏈接又稱無效鏈接，即那些不可達到的鏈接。
5.2 站內鏈接
一個網站的內部鏈接設置不合理的話，那么搜索引擎spider就很難在你的網站更深入地爬行，這樣不但收錄得不到增加，而且還會減少搜索引擎的友好度。
5.2.1 如何看待站內鏈接
如果網站把站內鏈接做得足夠好，能大大提升關鍵詞在搜索引擎中的排名，使得網站能很好地推銷出去，被用戶更多地點擊瀏覽。
5.2.2 制作網站導航
網站導航主要是網站的欄目導航，出現在網站頂部位置，引導用戶更方便快捷地到達相關頻道或者欄目。
網站導航鏈接是搜索引擎spider向下爬行的重要線路，也是保證網站頻道之間互通的橋梁，使用文字鏈接為首選。
千萬不要使用嵌入JS文件的方式實現網站導航，如果用搜索引擎spider模擬爬行工具來檢測“爬行”到的URL，那么網站導航中的鏈接對于搜索引擎來說根本看不到，雖然這樣更新起來比較容易，但對搜索引擎是極其不利的。
□ 同樣建議不使用JS代碼實現的下拉菜單，如果一定要使用的話，至少要確保鼠標劃到導航區域的時候導航鏈接是一個文本鏈接，而且是可以點擊的，同時，建議在網頁底部增加一個包含所有欄目的文字鏈接區域。
□ 如果使用圖片作為網站導航鏈接，則要對圖片進行優化，以圖片鏈接指向頁面的主要關鍵詞作為Alt內容，另外在圖片下搭配一個文字鏈接作為輔助
□ 網站導航中的文字鏈接如何放置從UE（用戶體驗）角度來說是有一定講究的，這跟網站頻道的重要性或者說網站的特色有關，一般是重要的頻道放置在開頭。
5.2.3 制作網站地圖
網站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網站上眾多頁面的鏈接。
如果網站規模足夠小，可以通過網站導航（在網站的每個頁面上都提供導航功能）訪問所有的頁面，或者從首頁上最多通過2次點擊就完全可以到達網站的所有頁面，那么就不需要網站地圖。
5.2.4 鏈接文字的重要性
鏈接源頭文字英文稱為Anchor Text，它是一張網頁中強調的一段文字，用來指明鏈向其他網頁。點擊這段文字，瀏覽器就調出這段文字后的目標，就是另外一張網頁。
不想要的網頁常常被一些投機者用虛擬的源頭文字串聯在一起來欺騙搜索引擎
真正負責的搜索引擎優化者不會去制造垃圾。隨著谷歌等搜索引擎對垃圾鏈接的過濾技術的提高和反制，制造垃圾鏈接不但無益而且會損害網站在搜索引擎中的地位，甚至受到懲罰。
5.2.6 制作內文鏈接
相關性鏈接不僅給當前頁面增加了更多相關關鍵詞，而且在一定程度上增加了相關內鏈，對于搜索引擎中排名的提升也是有效果的。
5.2.7 制作面包屑導航
返回導航不僅可改善網站的實用性，同時亦可提高網站對搜索引擎的友好性，對SEO具有重大的意義。
提供良好的返回導航鏈接可幫助搜索引擎更好地檢索整個網站。
5.2.8 帶你認識跳轉鏈接
301重定向是最有效的網頁跳轉方式，搜索引擎友好（Search Engine Friendly）。其實做一個301重定向很簡單，而且重定向的目標頁將繼承轉出頁面的搜索引擎排名。
5.2.9 帶你認識隱藏鏈接
關于隱藏鏈接在SEO界一向都被認為是作弊的行為，也就是大家常說的“黑帽”SEO。
利用高度，即height=1這個代碼，常人眼睛是看不出來的，但搜索引擎能爬到，一旦被搜索引擎發現，可能會被降權或者被K。
□ 將字體設為跟背景一樣的顏色，這是最常見的一種方法。
□ style="DISPLAY：none"，用DIV+CSS控制內容使其不顯示，但實際搜索引擎很容易識別。
5.3 站外鏈接
引導搜索引擎spider來訪時，外部鏈接的一個基礎作用在于對某個網站的“信任”。所謂“信任”，指的是告訴搜索引擎對方網站值得去收錄或者展示給網站用戶，從而引導spider通過這些外部鏈接來訪問。
5.3.1 如何去做站外鏈接
專業SEO人員都知道，站外鏈接是獲得網站PageRank值和排名權重的重要因素，特別是站外鏈接網站的質量和數量
1. 網站單向鏈接
如果朋友有權重比較高的網站，可以給新站做單向鏈接，這樣效果非常不錯
你去給某個網站更新文章，當免費的編輯，然后把文章內相關的關鍵詞鏈到你的網站上，這樣就可以得到單向的鏈接，
2. 友情鏈接交換
友情鏈接交換大多數情況下都需要網站級別相同，如果網站PageRank為0，即沒流量，這樣很難找到高質量鏈接。
3. 網摘、DIG、論壇簽名等
4. 軟文
軟文效果其實是最好的，既可以增加站外鏈接又可以宣傳網站。
5. 留言論壇群發
6. 加網址站等目錄
找一些網站導航免費收錄，因為是單向鏈接，所以效果很好。
7. 購買文字鏈接
不要看PageRank高就買，要看一共賣了多少鏈接，賣了10個鏈接的PageRank4頁面，不如一個買3個鏈接的PageRank3頁面，同時還要看網站更新頻率以及內容質量，獨立的一個高PageRank頁面并且不更新的效果會很差。
5.3.2 交換鏈接策略
交換鏈接也稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱，并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站。
5.3.3 登錄分類目錄策略
網站被ODP（即開放式分類目錄搜索系統，是目前網上最大的人工編制的分類檢索系統）收錄后，一般兩周到幾個月后會在共同使用ODP數據庫的合作伙伴網站上列出，如AOL Search、DirectHit、HotBot、谷歌、Lycos、Netscape Search等。
5.3.4 登錄網址導航策略
5.3.6 購買鏈接策略
□ 購買的鏈接應該來自專業權威站點。
□ 購買鏈接的網站應該具有獨特的原創內容并且經常有內容更新。
□ 注重鏈接質量，而不是數量。
□ 購買鏈接應該是一種階段性規劃行為，不可在短時間內給你的網站購買大量鏈接。
5.3.7 鏈接誘餌策略
鏈接誘餌的頁面往往具有吸引大家眼球的內容，因此執行施放誘餌的人必須有很高的創意策劃能力。
1. 網絡軟文
2. 征文活動
3. 導出鏈接
4. 公益贊助
給一些公益組織網站贊助點費用，他們會為你的愛心做鏈接的，而當同樣有愛心的人經常發現你的贊助鏈接的時候，他們也會覺得你這個網站是值得尊敬的
5. 免費工具
如果有時間或有能力可以制作一個簡單實用的免費工具，這樣不僅在下載站點時可以獲得鏈接，而且你的工具升級將吸引訪問者繼續來你的網站，久而久之他厭倦了百度以及對下載站的搜索來找你的更新版本，直接把你的網站加入書簽或自己的博客收藏在鏈接里。同理還有博客模板、開源程序模板等工具。
6. 贈送禮品
7. 新聞資訊
8. 炒作八卦
9. 病毒營銷
在銷售產品的時候注明“每買一件商品，你將捐獻一分錢給希望工程”，然后通過推介、CPA、網站聯盟等類似阿里媽媽的模式進行病毒營銷，宣傳的重心當然不是阿里媽媽的推薦網站，而是捐錢給希望工程。
10. 知識鏈接
第六章 數據監測與分析
6.1 網站流量數據統計與分析
用戶來源網站
通過對用戶來源網站（也叫“引導網站”）的統計，可以了解用戶來自哪個網站的推薦，哪個網頁的鏈接，還可以看出部分常用網站推廣措施所帶來的訪問量，如網站鏈接、分類目錄、搜索引擎自然檢索、投放于網站上的在線顯示類網絡廣告等。
用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞
從流量分析軟件可以清楚地看到，用戶是通過搜索哪些關鍵詞來到你的網站的，可以輔助你對關鍵詞實際優化情況有大致的了解。
用戶瀏覽網站的方式
此相關統計指標包括用戶上網設備類型、用戶瀏覽器的名稱和版本、訪問者電腦分辨率顯示模式、用戶所使用的操作系統名稱和版本、用戶所在地理區域分布狀況等。
6.1.4 什么是用戶瀏覽網站的方式
1. 分析人們訪問及瀏覽網站的方式
通過有效的用戶行為分析，如來自搜索引擎的關鍵詞訪問統計、哪些頁面最受歡迎及為什么受歡迎、又有哪些頁面不受歡迎其原因在哪兒等，找到人們瀏覽網站的規律，從而能夠為我們改善用戶的體驗、改進網站以更好地滿足用戶的要求提供基本思路。這樣，才可以改進客戶服務并使網站更具吸引力。
2. 網站訪問情況分析
●用戶來源
用戶通過什么途徑到達我們的網站，是其他網站的鏈接還是搜索引擎？來自搜索引擎的訪問量又分別來自哪家搜索引擎？
●來自搜索引擎的關鍵詞
用戶在搜索引擎中使用什么樣的關鍵詞找到我們的網站？通過對此項內容的分析，可以讓我們找到關鍵詞中的規律，如選定的關鍵詞是不是有效，是否存在與內容相關甚至更佳但被忽略的關鍵詞等。在此基礎上，更改、調整或強化相應關鍵詞，以求達到更好的網站優化效果。
●最具吸引力的頁面
網站訪問量最大的頁面是哪些？通過分析這些網頁的關鍵詞、Onpage優化元素等可以讓我們更準確地把握搜索引擎的優化規律，同時，這些網頁也揭示出用戶瀏覽時希望查找何種類型的信息。
●最不受歡迎的網頁
哪些網頁是無用頁面或基本上沒人訪問？分析其原因，如果搜索引擎未收錄該頁面或該頁面在SERP中的排名很低導致用戶無法在搜索引擎中找到該頁，那么需要改進該頁的優化措施；如果該頁在SERP中存在且排名尚可，但訪問人數卻不理想，則可能該頁內容屬于絕大多數用戶不感興趣的，這就需要調整網站中相應內容所占的比例。
●用戶在網站內的瀏覽行為
用戶在網站上停留多長時間？他們如何瀏覽網站？對此類問題的分析首先可以幫助我們發現網站結構是否合理，網站內的導航是否有效。要知道，很多時候網站導航和信息路徑之間的不一致也會造成用戶瀏覽的困難。
6.4 網站收錄查詢
6.4.1 如何查看網站是否被收錄
1. 百度查詢站點是否被收錄
site:+網址，網址不需要帶http，例如，site:www.ccyyw.com。
谷歌查詢站點是否被收錄
site:+網址，網址帶不帶http都一樣，例如，site:www.ccyyw.con或者site: http://www.ccyyw.com 。
雅虎查詢站點是否被收錄
雅虎的收錄查詢可以直接通過雅虎提供的站點管理器（ http://sitemap.cn.yahoo.com ）來實現。
6.5 反向鏈接查詢
搜索引擎會根據一個網站被其他網站鏈接的數量和質量來決定網站在搜索結果中的排名。
在谷歌搜索框中搜索“link:+網站域名”，但相對來說查詢谷歌的反向鏈接是較少的，谷歌有自己的收錄算法。
如果想用雅虎查看一個網站的反向鏈接，打開 http://one.cn.yahoo.com ，輸入“linkdomain:你的網址”，即可查詢到自己網站的反向鏈接網站
經過分析，可以發現這3個搜索引擎的愛好：百度關注網站內容的原創性與更新的及時性；谷歌和雅虎比較關注網站的外部鏈接，網站外部的反向鏈接越多，給予的權重就越大。3個搜索引擎相比，雅虎查詢反向鏈接會更準確一些。
第七章SEO進階
7.1 “白帽”與“黑帽”
最典型的“黑帽”SEO用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結果做成網頁，然后在這些網頁上放上谷歌Adsense。這些網頁的數目不是幾百幾千，而是幾萬幾十萬。所以即使大部分網頁排名都不高，但是因為網頁數目巨大，還是會有用戶進入網站，并點擊谷歌Adsense廣告。
7.1.1 什么是“白帽”
“白帽”技術在于確保搜索引擎索引抓取的內容與用戶將看到的內容是一樣的。“白帽”技術一般歸結為滿足用戶的需要去創建內容，而不是為搜索引擎去創建內容，然后用一些合理的技術使這些內容很容易被spider接觸到，而不是試圖誘導算法。
7.1.2 什么是“黑帽”
“黑帽”SEO是指在優化過程中，使用作弊手段或可疑手段的SEO群體。比如說垃圾鏈接、隱藏網頁、橋頁、關鍵詞堆砌等。
7.1.3 “黑帽”是投機行為
“黑帽”技術大多被人用來做短期優化，以最快的速度獲取收益。使用“黑帽”技術的人往往不在乎網站是否被搜索引擎懲罰，他們只要在網站獲取好排名的幾個月時間里，就可以迅速收回成本并賺取可觀的利潤。
7.1.4 “黑帽”可取嗎
搜索引擎會對SEO的優化手法進行判斷，使用“黑帽”SEO的網站，很有可能會遭到懲罰，發現用“黑帽”的方法，輕則降權，重則被K。用這種方法在一段時間內不會被發現，可能也會有好的排名，但是最終還是會被發現的。
7.1.5 “黑帽”手段之橋頁、跳頁
橋頁、跳頁純粹是為了某個特別的關鍵詞獲得好的搜索排名而設計的網頁。這些網頁一般不在網站的導航中出現，但是被用來引導訪客更深入地進入網站其他頁面。
7.1.6 “黑帽”手段之關鍵詞疊加和關鍵詞堆積
關鍵詞疊加是指網頁中過分重復使用關鍵詞。最基本的疊加方式是在網頁中訪客看不見HTML文件中的一些地方，如標題標簽、描述標簽、圖片的替代文字中等使用疊加。
關鍵詞堆積和關鍵詞疊加常常指的是同樣的情況，一些搜索營銷人士會將兩者分開。
堆積都是最初級的欺騙方法，一般做SEO的初學者容易采用這兩個手段。搜索引擎認為這兩個手段是濫用。
7.1.7 “黑帽”手段之隱藏文字和透明文字
隱藏文字是常用的作弊方式。由于并不想用多余的引誘搜索引擎閱讀的文字來影響網頁的面目和感覺，那么就將這些多余的文字隱藏在HTML編碼中，只讓搜索引擎看見或者使之透明而讓瀏覽者看不見
將文字的顏色做成與網頁背景相同或者近似的顏色，也就是對標簽進行色彩修飾。
□ 在表單的HTML編碼中的中添加文字，即使有時整個網頁沒有一個表單。
□ 在noframes標簽中放入關鍵詞，即使某一網頁不存在框架。
□ 在noscrip和scrip中添加關鍵詞，即使某一網頁不存在script。
7.1.8 “黑帽”手段之細微文字
許多做SEO的人士明白隱藏文字可能遭到懲罰，所以就將本來隱藏的文字以細微的文字暴露出來。細微文字即使用微小的字體在網頁不顯眼的地方寫帶有關鍵詞的語句
7.1.9 “黑帽”手段之障眼法
障眼法是指采用偽裝網頁的方式，判斷來訪者是普通瀏覽者還是搜索引擎，從而展示出不同的網頁。這是一種典型的欺騙搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的網頁是優化非常嚴重的一篇內容，而一般瀏覽者看到的則非常不同或者根本就不一樣。
7.1.10 “黑帽”手段之網頁劫持
網頁劫持也就是我們經常所說的Page Jacking，是將別人的網站內容或者整個網站全面復制下來，偷梁換柱放在自己的網站上。
7.2 網站被降權后的處理
百度降權的主要表現方式是：收錄大規模減少，排名迅速下降，時常伴隨著首頁被K；谷歌降權的主要表現方式是：網站排名降低，收錄停滯，偶爾伴隨著一些頁面的被K。
7.3 搜索引擎、用戶的搜索習慣分析
7.3.1 谷歌搜索引擎習慣
1. 敏感度較高、反應較快
2. 相關性和重要性并重
3. 變化較快、機動性較高
4. 較重視鏈接的文字描述
5. 較重視網頁Meta標記的描述
7.3.2 百度搜索引擎習慣
1. 較重視第一次收錄印象
2. 對網頁的更新較敏感
3. 較重視首頁
4. 較重視絕對地址的鏈接
5. 較重視收錄日期
7.4 網站常用的10個SEO操作法則
網站選擇的關鍵詞要有搜索量，而且與網站內容相關。
網站標題最多融入2～3個關鍵詞。
網站重要頁面一定要靜態化。
要學會自己來寫網站的原創內容。
內容要保持及時更新。
網站內部鏈接要形成蜘蛛網狀，相互鏈接。
多增加相關網站的反向鏈接。
不要主動鏈接被搜索引擎懲罰的網站。
不要為SEO而SEO，網站面向的是用戶。
不要作弊，搜索引擎比你聰明。
第八章 網站經典SEO案例分析
8.3.1 京翰教育網站SEO策略詳解
網絡上關于SEO的技巧、方法可謂是五花八門，非常之多，甚至據說SEO需要考察的指標項目高達數百項，這些SEO人的積極測試探索的精神著實令人佩服。不過大部分網站的SEO排名工作并不一定非要用到所有的技巧，恰恰相反，大部分中小企業網站的SEO只需要幾個最基本的手段，就可獲得較好的排名，這幾項手段既是最基本、最簡單、最重要也是最能出效果的，網站建設者只需花幾個月時間實踐就能很好地掌握。
標簽
這里指的是三大主要優化的標簽：Title、Keywords、Description。
●Title
絕大部分網站Title的寫法是：“關鍵詞1|關鍵詞2|關鍵詞3-網站名稱”，當然有的關鍵詞之間不用豎線而用空格、頓號等隔開
不如用一句能夠通順地介紹自己網站內容的句子，而句子中可以包含你想要優化的詞，這樣既可以更好地給用戶展現自己的業務范圍，又不會被認為是刻意優化，一舉兩得。
●Keywords
不要把該標簽寫成關鍵詞疊加 <
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