營(yíng)銷是一個(gè)由提前預(yù)測(cè)變化，并在你的對(duì)手之前趕上市場(chǎng)潮流為主導(dǎo)的領(lǐng)域。你不需要追隨每個(gè)趨勢(shì)，但如果你想在你的領(lǐng)域保持自我的競(jìng)爭(zhēng)力，那么你應(yīng)該對(duì)這些趨勢(shì)有一個(gè)清楚的認(rèn)知。
讓我們從Pokémon Go開(kāi)始。很少有人能預(yù)測(cè)到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收獲了1000萬(wàn)美元的收益。盡管現(xiàn)在人們對(duì)這款游戲的熱情逐漸消退，但是Pokémon Go給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)了兩個(gè)重大的影響。一是用戶們已經(jīng)準(zhǔn)備好體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這一技術(shù)，二是這項(xiàng)技術(shù)使得經(jīng)營(yíng)者感受到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的盈利潛力。在未來(lái)，你會(huì)通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
社交媒體用戶開(kāi)始尋求更加即時(shí)的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無(wú)法觸及到這些事情。多虧了高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見(jiàn)的移動(dòng)設(shè)備，視頻直播開(kāi)始自成一系，與此同時(shí)，越來(lái)越多的應(yīng)用和平臺(tái)提供了流媒體直播的功能。今年的第一場(chǎng)總統(tǒng)大選辯論也通過(guò)流媒體直播放送，吸引了成千上萬(wàn)人的關(guān)注。視頻直播在過(guò)去的幾年里一直持上升態(tài)勢(shì)，但我認(rèn)為視頻直播在2017年將為各大品牌和個(gè)體利用，成為其全面騰飛的一年。
作為經(jīng)營(yíng)者，數(shù)據(jù)是我們的生機(jī)所在。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來(lái)告訴我們，誰(shuí)在什么時(shí)候買了什么，為什么會(huì)買，以及對(duì)于他們?cè)鯓有麄魇亲钣行У摹？墒蔷退闶菙?shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會(huì)不理解數(shù)據(jù)究竟想表達(dá)什么，因?yàn)槲覀兊拇竽X并不適宜處理大量未處理過(guò)的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)終于可以對(duì)數(shù)據(jù)分析工作進(jìn)行“翻譯”。市場(chǎng)上現(xiàn)在已經(jīng)存在一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會(huì)開(kāi)始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)會(huì)劣勢(shì)驟現(xiàn)。科學(xué)技術(shù)會(huì)越來(lái)越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會(huì)遠(yuǎn)超以前。
沒(méi)錯(cuò)，原生廣告是這個(gè)榜單上最為“古老”的趨勢(shì)之一。很多品牌多年來(lái)一直使用這個(gè)簡(jiǎn)單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來(lái)很自然。隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢(shì)，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會(huì)看到一些發(fā)行者以更加新穎的形式發(fā)布的原生廣告。
線上營(yíng)銷變得越來(lái)越“擁擠”。雖然消費(fèi)者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬(wàn)的新企業(yè)都涌入這個(gè)行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場(chǎng)中表現(xiàn)的更為明顯。一個(gè)最好的解決方案就是將目標(biāo)著眼于更明確的小眾市場(chǎng)，用一些特定的標(biāo)題來(lái)吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會(huì)看到一些公司嘗試投放更加精準(zhǔn)的乃至針對(duì)個(gè)人的內(nèi)容和廣告。
用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗(yàn)，讓他們感覺(jué)自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機(jī)或者電腦頻幕。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是推動(dòng)這個(gè)想法的動(dòng)力（我在上文已經(jīng)談?wù)撨^(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)了），但是不要忘記一些其他的方法也可以達(dá)到同樣的效果。你可以給你的用戶提供360度的視頻讓他們感覺(jué)自己正在經(jīng)歷這件事，或者主持一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或講習(xí)班讓人們與你一同參與。關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動(dòng)來(lái)讓人們感覺(jué)自己是群體中的一份子。
我們像金魚(yú)一樣不能持續(xù)保持注意力。隨著科技的不斷進(jìn)步，我們變得越來(lái)越?jīng)]有耐心，要求也越來(lái)越高。社交媒體上無(wú)窮無(wú)盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個(gè)品牌或個(gè)人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無(wú)用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標(biāo)題就把文章分享了出去。應(yīng)這些要求，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價(jià)值的關(guān)鍵所在。
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